MASTER ONLINE EN DIRECCION DE MARKETING Y CANALES DE DISTRIBUCION DIGITALES
MÉTODO:
MASTERS ONLINE
HORAS:
12 MESES. EMPIEZA: Mayo 2010 (1ª edición)
REQUISITOS:
TITULACIÓN:
Título Oficial de Master por la UAB o Certificado Acreditativo de Aprovechamiento
PRECIO:
3.250€
MASTER ONLINE EN DIRECCION DE MARKETING Y CANALES DE DISTRIBUCION DIGITALES: DESCRIPCION
El Master en Dirección de Marketing y Canales de Distribución Digitales te formará como profesional especializado en llevar a cabo todas las tareas relacionadas con el Marketing Digital, el Comercio Electrónico y los nuevos canales de distribución, sin olvidar una sólida base de Marketing.
Mediante el Master en Dirección de Marketing y Canales de Distribución Digitales, el alumno accede a una completa formación en el ámbito de Marketing y de la Distribución a través de canales digitales. Se tratan con profundidad todos aquellos temas que la empresa necesita para controlar y realizar con éxito sus operaciones de distribución a través de Internet, pero también a través de canales tradicionales
Los objetivos específicos del Master en Dirección de Marketing y Canales de Distribución Digitales son:
- Desarrollar la capacidad de toma decisiones en la planificación de las actividades de Marketing
- Implementar un Plan de Marketing online
- Aprender a diseñar y gestionar canales de distribución tanto online como offline
- Aprender el funcionamiento de los buscadores y de las principales herramientas de Internet
- Aprender las aplicaciones empresariales de la Web 2.0
- Impulsar la capacidad de planificación
- Fomentar la adaptación a nuevas situaciones y la toma de decisiones en condiciones de incertidumbre
|
MASTER ONLINE EN DIRECCION DE MARKETING Y CANALES DE DISTRIBUCION DIGITALES: TEMAARIO
El Master en Dirección de Marketing y Canales de Distribución Digitales tiene una carga lectiva de 70 créditos ECTS.
El Marketing estratégico
1. Introducción al marketing
2. El marketing mix
3. El consumidor y la segmentación de mercado
El Marketing operativo
1. Las estrategias de producto y de marca
2. Las estrategias de precio
3. Las estrategias de comunicación
Marketing tradicional versus Marketing digital
1. Introducción al Marketing digital
La evolución hacia el entorno digital
La globalización de los mercados
Los 4 procesos básicos del Marketing digital
2. Del marketing tradicional al marketing online
Los cuatro elementos del Marketing Mix y su evolución en Internet
El quinto elemento: la marca
El enfoque relacional del marketing
La orientación al cliente
Conceptualización, desarrollo e implementación de una Website
Los canales de distribución
1. Organización de la distribución
2. Formas de asociaciones en los canales
3. Orígenes y efectos de los cambios en la distribución
4. Tipologías de canales y de los agentes especializados
5. La función del merchandising en el comercio minorista
El mercado online
1. Segmentación
La segmentación del mercado online
La selección del público objetivo
La larga cola
Los nuevos segmentos emergentes
La comunicación postmoderna
2. Benchmarking online
Elementos que determinan la posición de una empresa
Herramientas online que nos ayudan a determinar dónde estamos
Creación de un benchmark de competidores
Fijación de objetivos
Herramientas de Marketing Digital (I)
1. Posicionamiento en buscadores (SEO)
Cómo funciona un buscador
Cómo conseguir indexar el máximo número de páginas
Aproximación al algoritmo de ordenación de resultados en Google
El Pagerank y la importancia de una página
La densidad y la prominencia
Prácticas a evitar
2. Posicionamiento en buscadores (SEM y otros)
El pago por clic
Creación de una campaña SEM
El algoritmo de ordenación de los anuncios
Otras formas de aparecer en los buscadores
3. La publicidad online
Formatos de publicidad
Contratación de publicidad
Soportes publicitarios
Creación de una campaña
4. Otras técnicas para atraer visitas a una página Web
Los mercados digitales
Los directorios online
Los programas de afiliación
Mobile marketing
La televisión interactiva
5. Marketing y Web 2.0
Conceptos básicos de la Web 2.0
Herramientas de la Web 2.0
Marketing en las redes sociales
La reputación corporativa y las relaciones públicas online
La Web 3.0
Herramientas de Marketing Digital (II)
1. Conversión y desarrollo de clientes
La usabilidad
La persuasión
Los sistemas de fidelización
2. El email marketing
Las BBDD
Estructura básica de un email
Plataformas de envío de email
Los filtros antispam
Sistemas de reporting y métricas básicas para el email marketing
3. Analítica Web
Conceptos básicos
Métricas básicas y avanzadas
Google Analytics y otros sistemas de analítica Web
Cuadro de mando del Marketing online
El Comercio Electrónico
1. Objetivos del comercio electrónico
Tipos de comercio electrónico
Productos ideales para el comercio electrónico
Funcionalidades básicas de un comercio electrónico
Front end y Back end
Plataformas de comercio electrónico
2. Sistema de pagos, logística y marco jurídico del comercio electrónico
Seguridad y sistemas de pago
La logística del comercio electrónico
Aspectos legales y marco jurídico del comercio electrónico
Sales Management I y II
1. La planificación de las ventas
2. La planificación de la red comercial
3. El control de las ventas
Plan de Marketing
1. Funciones y responsabilidades del plan
2. Los objetivos del plan
3. La estrategia del plan
4. Organización de la empresa orientada al marketing
Estrategia financiera aplicada al marketing
1. El presupuesto de tesorería
2. Balance y cuenta de resultados
3. La recuperación de la inversión y la gestión de existencias
Proyecto final de master
|